“中国田”公益扶贫项目

浙江格家网络技术有限公司创立于2015年，总部设于浙江杭州。2017年，乌镇世界互联网大会上，格家网络“中国田”助农扶贫公益项目启动。截至2020年10月底，格家网络已深入全国89个县、区，启动103个农特产扶贫项目，累计实现与带动初级农产品销售额近30亿元，帮助超过10万户农民家庭增收创收。

一、案例背景

2019年伊始，格家网络收到中国电商扶贫联盟办公室转交的助农邀请函——临近春节，河南省宁陵县孙迁村的国家扶贫车间所生产的梨膏滞销，200余户贫困户面临着血本无归的困境。1月末，宁陵梨膏在格家网络旗下的电商平台“斑马会员”上线，通过免除线上推广费用、给予优质资源位、授权使用“中国田”品牌标识、在社群进行多频次营销素材投放等帮扶措施，宁陵梨膏首发48小时即热销6000余单，共计12856瓶，销售额12.4万元，在帮助本地17名建档立卡贫困人员增收创收的同时，也为宁陵酥梨种植及加工产业发展点起电商之火。

2019年9月，宁陵酥梨上线斑马会员，月均销售量20万斤以上，售后率长期稳定在0.8%，远低于行业平均售后率(3.2%)。

迈入2020年，受新冠肺炎疫情影响，大量农产品因分拣车间关停、物流通道不畅而陷入滞销困境。斑马会员在搜集信息时得知，宁陵县有高达1100吨的酥梨滞销，对此，斑马会员第一时间联系扶贫车间，进行线上销售筹备，远程协助解决打单、包装盒、物流等环节的问题。随后，斑马会员通过APP开机屏、首页Banner以及首页“助农助业”等优质资源位，全力解决酥梨滞销难题。不到一个月时间，扶贫车间售出50464单共计25.23万斤酥梨。

在斑马会员近两年的帮扶过程中，宁陵扶贫车间积累了丰富的电商运营经验，产品先后上线淘宝、建设银行积分商城、贝店、中航亿通等电商渠道，进一步扩宽农产品销路。2018年，宁陵县国家扶贫车间所在的孙迁村有建档立卡贫困户124户共计397人，贫困发生率为20.4%。按照省、市、县有关脱贫指示，现已脱贫120户共计380人，圆满完成年度脱贫计划。

二、主要影响

鉴于“中国田”在助农扶贫工作上的突出表现，该项目先后获得浙江省商务厅“2018年电商精准扶贫优秀案例”;商务部电商司“2019年中国电商扶贫联盟突出贡献奖”;江西省网信办“2019年江西省优秀网络扶贫创新案例”;国务院扶贫办“2019年全国企业精准扶贫50佳”。

抗击新冠肺炎疫情期间，格家网络(斑马会员)也屡获表彰，先后荣获浙江省商务厅“浙江省防控新冠疫情市场保供贡献突出企业”;浙江省农产品流通行业协会“抗疫助农爱心企业”。

三、社会反响

自“中国田”助农扶贫公益项目启动以来，受到了新华社、人民网、浙江日报、浙江在线、杭州日报等国家、省市媒体的持续关注与报道。2020年3月16日，央视一套《晚间新闻》、央视二套《经济信息联播》，以及次日的央视一套《新闻直播间》、央视二套《天下财经》分别专题报道了斑马会员在疫情期间销售助农、保春耕、促生产的高效成果，重点关注电商平台对农产品供应链及农产品上行的推动作用。与此同时，宁陵酥梨也借助央视报道进一步扩大了品牌知名度。

编辑：益语  审编：admin